教育机构怎么做好招生获客?
一、教育机构获客的新方法
教育机构获客的新方法,无非是利用互联网进行获客,如抖音、知乎、社交平台等。但是,不管是借助哪个平台进行获客,都必须注意以下几点:
1、贴合目标受众习惯
出生并成长于互联网时代,对网络依赖是比较重,无论是消费哪些方面购物,还是日常生活问题,基本上都会使用网络进行查找答案。所以,教育机构获客的首要任务必须要分析目标受众习惯,先找到他们聚集在哪,才能制定合适引流招生方案。
2、分析消费用户的心理
教育不同于其他商品消费,很少有用户会直接购买的,他们关注的问题很多,如教学质量是否过关,教学进度是否符合当前所需,产品本身服务如何……这些都是目标客户的重点关注对象,毕竟它是一个长期的体验过程,不是一次性快消品。
不过,关于成人教育等培训机构获客,在这里我还是要推荐知乎平台,因为它的引流获客优势实在太强大了。
二、知乎招生获客优势分析
1、目标人群匹配度高
知乎的用户高达4.2亿万,且大多数都是以中产、白领、程序员为主要人群构成,粉丝素质高,经济实力强,有较强的购买力,同时也追求高质量的资讯。另外,知乎的用户有90%都是18-35岁之间的,这类人群素质高,对自身要求也更高,对于自我学习和工作技能的提升有很大的需求,所以从目标人群的来分析,匹配度是相当高的。
2、知乎内容生命周期长,可以实现长期稳定获客
知乎内容生命周期长,长尾效应强,头部内容平均创建时间为19.7个月,而且内容沉浸时间长,能提供信的息维度和深度也更多更广。
而且知乎内容高影响力站外流通保持转化能力,在百度每日知乎2.9亿次内容展现量、2500万点击量,好评覆盖淘系/京东等平台助力提升「圈层评价」,增加「信任」背书。
所以综合分析,知乎内容除了可以站内获客外,还能够同时实现站外稳定获客,而且站外获取的大部分还是的搜索流量,具有长期性,从长远来看可以有效降低获客成本。
三、教育机构怎么做好获客?
1、搭建完善人设标签
知乎运营是需要有清晰的人设和完善的品牌形象,也就是所涉及的具体领域。所以,利用知乎教育机构获客可以先完善自己的个人资料,用、相关行业领域的内容来坐实人设,不断的为用户提供价值,体现人设标签。这样当用户需要教育机构时,就会优先想到你,从而解决你的引流难题。
2、选择合适问题,找客户
知乎的话题超过5600万,但是并不是每个话题你都要回答,你可以通过筛选问题,如筛选有关教育培训话题进行回答,在回答中与用户进行互动,拉近与用户的距离,从而找到自己的潜在客户。
关于教育行业内容的深耕,可以从产生问题——内容吸引——产生信任——利益诱导——留资转化这五步进行布局和优化。
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