巨量千川投放全流程关键解析

巨量千川的投放可以把流程切成几个板块，投放策略、投放指标、数据分析、数据异常处理。

1、投放策略

1.1人群策略
1.1.1意向人群
基础定向：地区/设备/客户端/时段/预算
人群标签定向：系统推荐、自定义
Lookalike：相似人群拓展，以老用户（广告主已有用户）作为种子用户，根据用户特性查找相似特性人群
搜索词定向
定义：新用户-站外人群、老用户-站内人群重定向
tips：对用户群体进行归类的原则是4W1H
1.1.2购买人群
a.时间维度
活跃用户：7日内产生购买行为的用户，针对这类用户持续推荐相关产品或促销信息
沉默用户：7日内-半年未产生购买的用户，针对这类用户可推荐促销信息
流失用户：半年以上未产生购买的用户，持续推荐相关产品或促销信息，如push5次仍未回访页面（或产生购买），则可停止提醒。
b.购买次数
新用户：产生次购买行为的用户，可推荐优惠信息或热门类商品
老用户：购买过2-5次的用户，可推荐相关类的产品及其优惠信息
成熟用户：购买过6-10次的用户，可推荐新品或优惠类产品
忠诚用户：购买过10次以上用户，推荐传递用户忠诚度的品牌信息或产品信息
1.2创意策略
创意形式：图、文、视频
创意优化：动态创意、A/B测试、转化路径
创意内容：情景对话、体验（使用、学习）场景、口播、品牌介绍
1.3广告投放阶段
技术对接期：1-3天
策略测试期：3-7天
策略优化期：1周-1个月
稳定放量期：1个月+

2、投放指标

2.1效果指标
cpm：千次展现成本
转化量：注册量、下载激活量、购买量、登录量
cvr：点击转化率，召回率：重新登录用户转化率
roi：投资回报率
dau：每日登录用户数，以此类推有wau、mau
arpu：限定周期内的每用户平均付费金额
留存率：留存用户数/注册量，按时间周期计算次日留存、3日、7日留存
（活跃用户、付费用户计算方法如上）
LTV：限定周期内的付费金额/注册用户量
2.2品牌指标
广告曝光：广告可视度/广告可见TA到达率/广告可见TA浓度/频次/uv/曝光数
用户互动：回搜率/互动率/点击到达率等
投放保障：无效流量验证/反作弊/第三方监测差

3、投放数据分析

3.1维度分析
计划、活动、创意、落地页、人群标签、媒体、时段、地域、频次、操作系统等。
3.2指标分析
前端、落地页、转化、竞价、消耗
4、投放数据异常
4.1数据异常（优先定位问题原则）
a.检查投放代码、统计服务、服务器有无问题，投放链接是否被投诉或素材是否违规，
b.检查是否所有广告活动均不跑量，如某条不跑量，检查计划和活动层级的出价是否为0或过低，再检查创意、排期、预算。
c.如全部不跑量，检查是否为欠费、或资质出现问题。
4.2投放后看不到广告
a.展现出价过低导致竞价失败，需要提高出价
b.刷广告的人员不符合投放的定向人群设置，如时间、地域、频次、定向范围等等，会过滤到刷广告的人