广点通广告投放技巧及方法

广点通是腾讯社交广告的核心数据和技术系统，支持多种类型的广告投放，服务腾讯内外部流量。通过对QQ、微信用户所产生的数据进行深入分析，为广告主提供众多的标签类目，以在广告投放中**锁定目标人群。接下来给大家分享下投放策略~

1、投放方式：

1）CPC：按点击扣费，即没有点击不扣费，这是广点通的主要出价方式；

2）CPM：按千次展示计费，所有广告主都可以选择CPM计费，绝大部分广告位可以使用CPM计费，实际以自助系统上所见即所得为准。

起价：品牌广告主0.3元，APP广告主0.3元，移动联盟0.3元，拍拍电商0.1元，WAP端0.1元

计费公式：您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元（广告扣费不会高于你的出价）

2、定向方式：

快捷定向：各种定向条件的组合包

地域定向

基础信息定向：年龄、性别、用户场景

状态定向：用户状态、学历、购物兴趣、访客定向

行为定向：粉丝定向、付费用户

……

3、什么情况下适合投放广点通广告？

a. 有线上/线下活动需要更多人报名参与

b. 想为公众号或小程序增加粉丝或促活

c. 有一款APP需要更多下载量和激活量

d. 老板想提高产品的销量和品牌知名度

如何更准确触达目标用户？如何做到更低的广告成本？如何扩大社交渠道的广告效果？如果企业对广点通研究不透彻，很可能钱花了，效果却不理想，根据广点通投放相关经验，下面分享一下广点通投放技巧：

账户定向：

选好投放区域：通过投放数据分析，根据产品或活动面向的目标用户，选出*优投放城市。

用户画像：根据产品与素材来定位投放针对群体性别，并根据不同年龄用户对于此产品的关注度进行调整。根据产品用户画像进行用户筛选，筛选出目标用户；再通过用户学历、婚恋状态、生活状态等来进行高质量筛选。

消费能力、天气方向：适合地方性推广，比如单一针对某一地方、某一场景进行推广。

素材制作技巧：

通过选定相应的广告投放时间，来控制素材的出现与频率。广点通素材创意的侧重点则是吸引点击，这就对素材创意有比较高的要求，必须注意以下几点：

a.图片创意点突出，一目了然，尤其是保证相关性；

b.相同素材不要重复投放，过多重复影响点击率；

c.相同定向条件下相似广告素材建议在1-2个；

d.图片素材创意上一般不超过2种字体或颜色；

e.多采用微软雅黑等大众字体，慎用变形字体或者低龄字体。

落地页问题：

a. 着陆页需要考虑PC端和移动端。

b.要保证素材文案创意点能在落地页第一屏展现，提高相关性，防止用户直接跳出。

c.保证活动内容重点突出，与背景有明显的对比色。

广点通投放价格：

在设定投放价格后，需要连续几天调整价格，观察选择合适的价格区间，**到小数点后1位，并根据投放的时长不同，来调整投放的价格。

广告版位

1.QQ、腾讯信息流、腾讯音乐
广告只有三个广告位，现在只有QQ、腾讯信息流、腾讯音乐，其中包括QQ空间、看点、浏览器、全民k歌等这些版位。
但新版广点通在这点也是有一些缺点的，广点通是综合性的信息流，不可以分开选择，本来天天快报、QQ看点、QQ浏览器都有比较好的流量的一些平台，但是和QQ、QQ空间结合在一起反而效果可能不太好。如果想要分版位的话，可以返回旧版投放。
2.腾讯新闻与腾讯视频
其中也包含了腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育等媒体。
3.优量汇
优量汇也集合数万优质海量曝光，覆盖5亿＋人群全营销场景。
对投放质量排名：腾讯新闻＞腾讯视频＞QQ＋信息流＞优量汇

广点通、朋友圈投放

除了版位之外，我们还要根据我们的罗卡定向去操作我们的账户。
广点通和朋友圈刚开始投放的时候量可能不是特别容易起量，可以先跑一下CPM，朋友圈有超过15个转发再用OCPM。虽然现在新版也能直接用OCPM,但是没有那15个转化提量，系统再根据这15个转化找到大概的转化人群，但现在没有这个环节，是很难起量的。
这个环节虽然系统可以让我们省去了，但跑不起来量的项目，可以先用一下CPM。
1、广点通
a.前期定向
在定向出价时一定要手动输入兴趣和行为词，并且一定要高出价，高出价不一定就有高成本，是为了让我们的广告计划过学习期。过学习期之后要每天增加一类覆盖人群和兴趣和行为词。
b.前期宽泛定向
选下拉词或已有的分类，前期也要高出价，前期是要养计划的。
广点通的广告都是一个广告一个创意。
2.朋友圈
①地区
每个地区的一线城市、二线城市、三四线城市的千次展现的价格相差很高，每个城市的竞争力是不同的,分开地区投放试试。
一线城市千次展现：80-150元
二线城市千次展现：50-80元
三线城市千次展现20-50元
②年龄
20-30岁、30-40岁等年龄阶段，根据自己产品年龄定位选择投放合适的年龄段。
广点通和朋友圈都有着大量的人群覆盖度，按照上面需要注意的点去投放就会慢慢起量。