一、头条竞价广告是什么？

我们在头条搜索关键词时会出现结果页，一般前几条信息都是广告。结果页出现的广告信息是按照顺序排列的，排在前面的广告一般点击率比较多。网民的搜索习惯，不同排名，点击人数不同，点击人数对于广告主来说便是潜在客户，是金钱。

所以广告主都想排在靠前的位置，但是位置却是有限的，即一个萝卜一个坑，那么这时便出现了竞争，就像拍卖一样，价高者得，广告主出高价为了争夺搜索结果页面靠前的广告位置就叫做竞价广告。

头条竞价广告收费模式主要有CPM、CPC、CPA、OCPC这四种，这四种计费方式的具体计费如下：

1、CPM （每千人成本）

千次曝光一次计费。只要向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主就为此付费，但是不管用户有没有点击广告内容，都要收取费用。

2、CPC（每点击成本）

根据广告被点击的次数收费。只有用户点击了广告内容，广告主才需要付费。

3、CPA（每行动成本）

按投放实际效果计价的广告，比如：按照表单的提交量、App的下载量和电话的咨询量为收费标准。用户根据广告页面的提示内容，进行了提交表单、下载应用或者打了电话，广告主才需要付费。

4、OCPC（按照点击转化收费）

可设置转化形式以及转化金额进行点击计费投放。广告费用不会超出广告主提前设置的金额。

竞价广告竞价模式的本质是广告按照出价的高低来进行展示，既然是价高者得的广告模式，那就没有一个明确的收费标准。 所以竞价广告的价格也会一直变化，它是动态而非静态的。

这就需要广告主根据自身预算，选择合适的头条广告计费方式和出价价格。虽然竞赛广告收费没有一个标准的数值，但是却有四种常规的收费模式，广告主可以按照收费模式的不同斟酌出价。

竞价广告对广告主在广告数据方面的性提出了严格要求，如果把握不好，很容易花了钱却也没有得到理想的广告效果。这时，广告主不妨先找第三方代理商咨询，用他们的技术能力帮您打造一个完美的广告推广计划。