一、头条OCPC是什么？

oCPC ( Optimized Cost Per Click ，以目标转化为优化方式的点击出价）。ocpc称为目标转化出价功能，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。前期需要数据积累才能在后期使用OCPC，广告主只需要设定目标转化价格，系统根据用户的转化质量，帮你动态调整价格，自动甄选转化高的用户，保证终的转化效果。

头条OCPC分为两个阶段：

个阶段是数据积累，为获取足够的转化量，以确保智能投放阶段系统准确的预测转化率，竞价机制与CPC方式竞价一致；

第二个阶段是智能投放，根据目标转化价格，以转化为目的，系统根据阶段的样本数据，定向投放广告给转化好的目标人群，并智能调价，根据单个激活成本进行出价，竞价结合预估化率和第二阶段出价进行，计费仍按照点击计费。

CPC（全称：cost per click）：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用。 注重点击率。而OCPC是优化了的CPC，注重转化率。主要区别在于：

1、流程不一样：对于CPC而言，用户看到广告，点击广告内容，有了点击率，广告主为此付费，广告投放流程就完成了。而对于OCPC来说，用户看到广告，点击广告内容进入落地页，完成落地页的页面要求，如提交表单，下载应用，广告投放流程才算完成。

2、影响的因素不同：影响CPC的因素主要有广告的投放页面位置和广告内容的创意吸引人程度，而OCPC影响因素则是基于阶段的数据转化率，还跟落地页的打开是否顺利、表单设置是否简洁合理相关。

广告主都希望有更多的转化，更低的推广成本，这也是头条OCPC的优化目标。广告主在广告推广时，可以从以下几个方面着手提升头条点击广告转化率。

1、定向目标人群

受众的性可以吸引用户点击广告，提高广告的转化率。广告主可以合理设置定向、参考曝光预估，兼顾流量与。

2、广告内容要有创意

有创意的文案可以吸引用户，提高点击率。头条用户群体年轻化，广告主可以用时下年轻人关注的热点，喜欢的场景为内容的出发点。

3、优化落地页

好的落地页，快速传递核心信息，吸引用户停留和阅读，让广告主有机会获取用户信任提交表单。广告主应把握落地页优化原则：优化首屏落地页文案吸引用户，优化次屏落地页获取用户信任。

4、适当提高广告竞价价格

好的广告创意和落地页没有足够的曝光量，就好像被埋没的黄金。广告主可以适当提高竞价价格，提高头条广告的展示次数，让广告位置靠前，以便更多的用户看到。

OCPC涉及到两个阶段数据监控，需要广告主根据实时的数据做出相应的调整，如果没有经验的广告主可以找第三方代理商合作，优化转化率。