1、搜索广告是客户自主检索展示的广告，而信息流广告是无需检索就能展示的广告；

2、检索的核心是关键词，优化师根据多种分析发掘出客户有可能会检索的关键词添加账户，当客户用该关键词搜索或者相关关键词就有有可能展示广告；

3、而信息流广告是根据标签来定向客户，媒体追踪归纳客户的行为习惯，兴趣，给客户自主推送相关的广告內容；

4、搜索广告的展示位置主要是包括搜索词的結果页，通常是各大搜索引擎的检索页；

5、信息流广告的展示位置更丰富，是将广告隐藏在信息资讯之中，也就是所谓的植入式广告，例如百度首页、头条首页等混入信息资讯中的广告；

6、信息流广告首先展示给客户的是创意，因此一条好的创意是基础；

7、搜索广告因为客户是先搜索词在看到广告，因此找到客户有可能检索的词语是基础，次之好的创意决定了客户能否会点击广告；

8、搜索广告因为是客户自主检索，因此用户流量更，更优质，信息流广告则更泛，必须花更多的心思在用户流量的筛选上；

因为上述的不同，所有的推广思路也要是适当转化结合，不可以单用检索思维做信息流广告，也不可以单用信息流广告思维做检索。

搜索广告与信息流广告的差异有哪些？

1.搜索广告是客户独立搜索和展示的广告，而信息流广告是无需搜索即可展示的广告；

度上：搜索广告>信息流广告

搜索广告是主动发起，基于关键词匹配，度更高；

信息流广告是被动发起，基于年龄、性别、学历、兴趣等标签匹配，度相对较低。

2.信息流广告是根据标签针对客户，媒体跟踪总结客户的行为习惯和兴趣，自主向客户推送相关广告内容；搜索广告的显示位置主要是包含搜索词的结果页面，通常是各大搜索引擎的搜索页面；

用户体验上：搜索广告<信息流广告

搜索广告样式更多是文字链广告；

信息流广告样式更多是原生图片。

3.未来前景上：搜索广告<信息流广告

搜索广告度是无法超越的，市场将长期存在，市场规模会稳步增长，但市场份额会逐步减少；

信息流广告度会随着标签数据的丰富、推荐算法的迭代而越来越高，市场规模会迅速增长，市场份额会逐步增加。

无论企业选择哪种方式进行拓客引流，都有各自的优势，所有的推广思路都要进行适当的转换和组合，把企业的成本降到低来达到目的。