如何在Facebook上投放广告、Facebook广告需要看哪些指标
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如何在Facebook上投放广告、Facebook广告需要看哪些指标
在当前的数字化时代,社交媒体广告已成为企业推广产品和服务的重要手段。而Facebook作为全球Zui大的社交媒体平台之一,其广告投放功能更是备受广告主关注。本文将从多个角度为您详细介绍如何在Facebook上投放广告,以及需要关注的指标。
1、CTR(click through rate)点击率。
CTR=点击量/展示量*100--%
对于不同的地区、不同的产品来说,点击率也存在很大差异。较低的点击率一定程度上反映了素材的质量、广告的匹配度。
CTR是点击数量和曝光数量的比值。
2、CPM(cost per millon)千次点击费用
每一千次展示需要多少花费,数字越小越好。CPM越低,说明广告的竞争力越强,抢夺流-量的能力越强。对于海外投放来说,不同的地区CPM也存在一定差异,如欧美国家的千次展示费用相对会比东南亚地区高。
3、CPC(cost per click)单次点击费用
CPC反映了你的广告素材质量,cpc越低越好,cpc较高往往意味着素材质量较差,或推广的产品与受众不匹配,做调整可以从相关的三个角度入手:更换素材、更换推广的产品、更换更加合适的受众群体。
以上三者的优先级:CPC>CPM>CTR,对于Facebook新手来说,可以先重点关注CPC数据。
4、观看时长百分比:在测试视频素材时,可以多关注一下视频的观看时长百分比,以此作为判断素材质量的依据。
5、网页停留时长:对于电商广告来说,广告落地页的停留时长也是一个较为关键性的数据。停留时间越短,存在的问题就越大,这时就要从广告是否投放给了对应的人群,落地网页的质量是否过低,产品是否具有市场吸引力等角度进行调整。
在Facebook投放电商广告时,除了关注Zui直观的转化(即销售)量,还要考虑每次转化的成本、转化路径上的关键动作、投放的回报率等。
6、加购数量:
加入购物车是购买路径上的关键一步,根据产品单价的不同,对于这一数据的处理方式也应有区别。
对于单价较高的产品,消费者在购买时可能会有较多的顾虑,当日的加购数量多,而转化少,是比较正常的现象,比如一部售价$799的iPhone13,多数人可能需要考虑一些时间才会下单购买;
对于单价较低的产品,如果当日的加购数量多,而转化少,这时就要注意检查一下网站/店铺中的用户流程了,比如结账过程是否过于繁琐,要求消费者留下的信息数量是否过多等。
7、CPA(cost per action)单次成效费用/转化成本。
即,获得每次转化(销售、留资、注册等)的广告花费。想要获得更好的转化效果意味着要以更少的花费获得更多的转化,CPA也是,越低越好。
8、ROAS(Return on ad spend)广告支出回报率
ROAS=总收入/广告支出 x 100-%,ROAS越高,广告的效果就越好,它的数据可以直接从广告后台看到。
如果ROAS低了,那要如何提高呢?回到我们的公式总收入/广告支出,总收入的影响因素主要是:选品 、素材选择、受众选择、版位选择。
一般公司的投放,产品都是已经定好的,版面很容易测出来或者就是自动版位就可以,主要落脚点还是在受众和素材上。
9、ROI(Return on Investment)投资回报率
ROI=(收入-成本)/花费*100-%,ROI越高,代表着获得的利润越高。
1. 广告开户投放
广告开户是进行Facebook广告投放的第-一步。在进行广告开户前,请联系我们,我们将为您提供专-业的服务和指导。
注册Facebook账号:如果您还未拥有Facebook账号,可以点击这里进行注册。请务必填写真实的个人信息,因为这将有助于提高广告的可信度。
创建广告账户:登录Facebook账号后,您可以在“设置”中找到“广告管理中心”,进入该页面后,按照指引创建新的广告账户。
设置付款方式:选择合适的付款方式,如信用卡、支付宝等,并按照页面提示填写相关信息,确保账户可以正常扣费。
完成以上步骤后,您的广告账户就已经开设成功。如果在开户过程中遇到任何问题,请随时联系我们,我们将竭诚为您解答。
2. 开户代运营
如果您对广告投放操作不熟悉或时间紧迫,我们提供开户代运营服务,详情请联系我们。
定位受众:在进行广告投放前,您需要明确受众定位。Facebook提供了强大的定向功能,您可以按地理位置、年龄、性别、兴趣等多个维度来定向广告,确保广告能够精-准触达潜在客户。
制定广告内容:根据产品特点和宣传目标,制定吸引人的广告内容。注意保持信息简洁明了、图文并茂,吸引用户点击。
设定预算和投放时间:根据广告投放的需要,设置每日预算和广告的投放时间段。
监测广告效果:投放广告后,及时监测广告的效果指标,如曝光量、点击率、转化率等。根据数据分析结果,优化广告策略,提升广告效果。
通过开户代运营服务,我们将帮助您高效、精-准地达到广告投放的目标。
3. 投放开户
为了获取更好的广告效果,投放开户前请与我们联系。
选择广告类型:在投放广告之前,您需要根据产品特点和宣传目标,选择合适的广告类型。Facebook提供了多种广告形式,如图片广告、视频广告、幻灯片广告等,您可以根据需要进行选择。
设定广告预算:根据预期目标和投放周期,设定广告的总预算。注意合理分配预算,确保广告得到有效的投放。
选择广告位置:根据您的宣传目标,选择合适的广告展示位置。Facebook提供了多个广告展示位置,例如新闻源、侧边栏、Instagram等。
通过以上步骤,您就可以成功投放广告。请记住,广告投放过程中要不断优化,根据广告效果进行调整,以获得Zui-佳的推广效果。
在本文中,我们从广告开户投放、开户代运营、投放开户三个方面为您详细介绍了在Facebook上投放广告需要注意的事项。希望这些信息能够帮助您更好地进行广告投放,并取得更好的宣传效果。如有任何疑问或需求,请随时联系我们,我们将竭诚为您提供专-业服务。
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