如何在Facebook上投放广告、Facebook广告需要看哪些指标

如何在Facebook上投放广告、Facebook广告需要看哪些指标 

在当前的数字化时代，社交媒体广告已成为企业推广产品和服务的重要手段。而Facebook作为全球Zui大的社交媒体平台之一，其广告投放功能更是备受广告主关注。本文将从多个角度为您详细介绍如何在Facebook上投放广告，以及需要关注的指标。

1、CTR（click through rate）点击率。

CTR=点击量/展示量*100--%

对于不同的地区、不同的产品来说，点击率也存在很大差异。较低的点击率一定程度上反映了素材的质量、广告的匹配度。

CTR是点击数量和曝光数量的比值。

2、CPM（cost per millon）千次点击费用

每一千次展示需要多少花费，数字越小越好。CPM越低，说明广告的竞争力越强，抢夺流-量的能力越强。对于海外投放来说，不同的地区CPM也存在一定差异，如欧美国家的千次展示费用相对会比东南亚地区高。

3、CPC（cost per click）单次点击费用

CPC反映了你的广告素材质量，cpc越低越好，cpc较高往往意味着素材质量较差，或推广的产品与受众不匹配，做调整可以从相关的三个角度入手：更换素材、更换推广的产品、更换更加合适的受众群体。

以上三者的优先级：CPC>CPM>CTR，对于Facebook新手来说，可以先重点关注CPC数据。

4、观看时长百分比：在测试视频素材时，可以多关注一下视频的观看时长百分比，以此作为判断素材质量的依据。

5、网页停留时长：对于电商广告来说，广告落地页的停留时长也是一个较为关键性的数据。停留时间越短，存在的问题就越大，这时就要从广告是否投放给了对应的人群，落地网页的质量是否过低，产品是否具有市场吸引力等角度进行调整。

在Facebook投放电商广告时，除了关注Zui直观的转化（即销售）量，还要考虑每次转化的成本、转化路径上的关键动作、投放的回报率等。

6、加购数量：

加入购物车是购买路径上的关键一步，根据产品单价的不同，对于这一数据的处理方式也应有区别。

对于单价较高的产品，消费者在购买时可能会有较多的顾虑，当日的加购数量多，而转化少，是比较正常的现象，比如一部售价＄799的iPhone13，多数人可能需要考虑一些时间才会下单购买；

对于单价较低的产品，如果当日的加购数量多，而转化少，这时就要注意检查一下网站/店铺中的用户流程了，比如结账过程是否过于繁琐，要求消费者留下的信息数量是否过多等。

7、CPA（cost per action）单次成效费用/转化成本。

即，获得每次转化（销售、留资、注册等）的广告花费。想要获得更好的转化效果意味着要以更少的花费获得更多的转化，CPA也是，越低越好。

8、ROAS（Return on ad spend）广告支出回报率

ROAS=总收入/广告支出 x 100-%，ROAS越高，广告的效果就越好，它的数据可以直接从广告后台看到。

如果ROAS低了，那要如何提高呢？回到我们的公式总收入/广告支出，总收入的影响因素主要是：选品 、素材选择、受众选择、版位选择。

一般公司的投放，产品都是已经定好的，版面很容易测出来或者就是自动版位就可以，主要落脚点还是在受众和素材上。

9、ROI（Return on Investment）投资回报率

ROI=（收入-成本）/花费*100-%，ROI越高，代表着获得的利润越高。

1. 广告开户投放

广告开户是进行Facebook广告投放的第-一步。在进行广告开户前，请联系我们，我们将为您提供专-业的服务和指导。

• 注册Facebook账号：如果您还未拥有Facebook账号，可以点击这里进行注册。请务必填写真实的个人信息，因为这将有助于提高广告的可信度。

• 创建广告账户：登录Facebook账号后，您可以在“设置”中找到“广告管理中心”，进入该页面后，按照指引创建新的广告账户。

• 设置付款方式：选择合适的付款方式，如信用卡、支付宝等，并按照页面提示填写相关信息，确保账户可以正常扣费。

完成以上步骤后，您的广告账户就已经开设成功。如果在开户过程中遇到任何问题，请随时联系我们，我们将竭诚为您解答。

2. 开户代运营

如果您对广告投放操作不熟悉或时间紧迫，我们提供开户代运营服务，详情请联系我们。

• 定位受众：在进行广告投放前，您需要明确受众定位。Facebook提供了强大的定向功能，您可以按地理位置、年龄、性别、兴趣等多个维度来定向广告，确保广告能够精-准触达潜在客户。

• 制定广告内容：根据产品特点和宣传目标，制定吸引人的广告内容。注意保持信息简洁明了、图文并茂，吸引用户点击。

• 设定预算和投放时间：根据广告投放的需要，设置每日预算和广告的投放时间段。

• 监测广告效果：投放广告后，及时监测广告的效果指标，如曝光量、点击率、转化率等。根据数据分析结果，优化广告策略，提升广告效果。

通过开户代运营服务，我们将帮助您高效、精-准地达到广告投放的目标。

3. 投放开户

为了获取更好的广告效果，投放开户前请与我们联系。

• 选择广告类型：在投放广告之前，您需要根据产品特点和宣传目标，选择合适的广告类型。Facebook提供了多种广告形式，如图片广告、视频广告、幻灯片广告等，您可以根据需要进行选择。

• 设定广告预算：根据预期目标和投放周期，设定广告的总预算。注意合理分配预算，确保广告得到有效的投放。

• 选择广告位置：根据您的宣传目标，选择合适的广告展示位置。Facebook提供了多个广告展示位置，例如新闻源、侧边栏、Instagram等。

通过以上步骤，您就可以成功投放广告。请记住，广告投放过程中要不断优化，根据广告效果进行调整，以获得Zui-佳的推广效果。

在本文中，我们从广告开户投放、开户代运营、投放开户三个方面为您详细介绍了在Facebook上投放广告需要注意的事项。希望这些信息能够帮助您更好地进行广告投放，并取得更好的宣传效果。如有任何疑问或需求，请随时联系我们，我们将竭诚为您提供专-业服务。