快手广告账户该怎么搭建？

快手广告账户该怎么搭建？

投放建议

1、账户选择策略

①在测试初期，我们建议优先选择那些消耗稳定且具有良好跑量表现的账户，然后在这些老账户内新建大转化广告计划以测试效果。

②在测试中期，你可以选择全新的账户，创建三条左右的广告计划，逐步进行探索。

③在测试后期，我们将按照需求来提高大转化广告计划的覆盖比例，以实现量和成本的平衡。但是，在账户选择过程中，尤其是对新账户或尾部账户进行测试时，我们建议在投放初期先观察一段时间，然后再查看实际成效预估，以便对预算进行合理的调整。

2、预算设置指南

在设置账户余额时，必须确保它大于所有正在运行的广告计划的预算总和，好超过过去3天的账户消耗总和。值得注意的是，大转化广告计划会锁定预算，因此每次进行预算增加时，都需要确保当时的账户余额大于所有正在运行的广告计划的预算总和。否则，将无法进行预算增加。

同时，设置账户预算时必须大于所有正在运行的广告计划的预算总和，避免设置每日预算。如果设置了分日预算，系统将使用低的日预算进行校验。如果预算不足，将无法创建大转化广告。

账户结构配置

建议在账户初期进行少量的计划测试，集中精力将2-3个计划做强大，然后再考虑增加其他计划。每个计划至少要有5个广告组，推荐使用自定义创意，每个组只包含一个视频。对于程序化创意，建议每个组至少包含3个视频，每个视频搭配3-5条不同的广告语。

注意：一条视频好只在一个广告组中使用，避免在多个组同时使用，更不要在跨账户中使用。

在初期测试阶段，可以选择过去表现良好的老素材搭配新素材进行测试。但是，要注意整个账户的素材重复率，确保账户素材重复度低于30%。

投放时段设置

建议全天投放，低要求在线时段>= 18小时。注意账户的可用预算，因为设置了投放时段，非投放时段的预算会被锁定。务必保证账户预算和余额充足，以避免大转化计划的预算被锁，导致ocpm计划跑量速度减缓。

进行预算增加时，必须保证实时账户余额大于所有开启计划的预算总和，否则无法进行预算增加。单计划预算修改次数在内不能超过3次，而单账户的大转化计划预算修改次数在内不能超过10次。

为了设置有效的账户结构，建议在初期测试阶段使用较少的计划和大量的广告组。至少需要2-3个计划和每个计划至少5个广告组。推荐使用自定义创意，每个组只包含一个视频。对于程序化创意，建议每个组至少包含3个视频，并为每个视频创建3-5个不同的广告标题。不要在多个组或跨账户中重复使用同一条视频。同时，要关注整个账户的素材重复率，确保其低于30%。