Google广告投放推广有什么需要规避的？

Google广告宣传是按照点一下收取费用的，只要是对关键字的设置打磨抛光不打算及其作用应用落实不到位，都会造成总流量大量流失。今天小编就来一起汇总看一下Google广告营销的5个问题，绕开错误观念才会有更好的广告推广实际效果。

1、完全依赖智能广告

企业在第一次尝试谷歌广告时，非常容易被谷歌立即带到智能广告(Smart Campaign)方式。

智能广告是谷歌搜索默认设置正确引导新帐户进出的一种广告模式，能够迅速进行设定，且易上手。但是这种广告功能极为新手入门，可以手动控制的改善室内空间特别小，一切都依靠谷歌搜索人工智能系统来全自动推广。

仍在完全依赖智能广告的卖家小伙伴们，期待大家早日考虑到别的方式的广告方式，手动式加工和竞价优化的宣传尽管比较复杂，但是却能将控制能力取回自身手上，锁定目标以问题为导向。

2、关键词匹配种类不合理

谷歌关键词配对种类在谷歌搜索引擎媒体上，有四种关键字的配对种类 (Match Types)，每一个配对种类都有一个“总宽”特性。这一特性决定了每一个关键字可以带来流量的宽力度，大家今天就从轻到窄来给大家一一举例子：

Broad match (广泛匹配)

关键字展现方式：laundry service

获取到的具体搜索关键词举例说明：coin laundry, laundry powder, washing service, commercial laundry

开启标准：相近词或带有两个词语中间任意一个词

Broad match with modifier (广泛匹配, 加修饰符)

关键字展现方式： laundry  service

获取到的具体搜索关键词举例说明：coin laundry service, laundry pickup service, customer service laundry

开启标准：务必包括两个词语，随意前后左右次序，两词正中间或前后左右可插别的词

Phase match (短语配对)

关键字展现方式：“laundry service”

获取到的具体搜索关键词举例说明：coin laundry service, laundry service near me, laundry service cost

开启标准：务必包括两个词语，且前后左右次序固定不动，两词正中间不能插别的词，前后左右可找词

Exact match (相匹配)

关键字展现方式：[laundry service]

获取到的具体搜索关键词举例说明：[laundry service], [laundry services], [laundry servicing]

开启标准：务必彻底与关键词匹配，可包括单数复数或派生词衍化

比较常见的关键词匹配不正确来源于广告主不太清楚这种配对种类的特点，而错用了配对种类而导致的，例如：

很多应用“广泛匹配”，导致总流量相关性广泛比较低，广告费用产生消耗

单一应用“相匹配”，导致广告宣传涉及面过度狭小，无法得到充足平台流量

一般而言，“广泛匹配”种类核心关键词适宜费用预算十分充足的卖家来明显提高品牌宣传量与浏览量，别的三种配对方式适宜大中小型企业进行比较**的营销推广。安装关键字时，强烈推荐诸位店家需根据自身的推广费用，酌情考虑综合性应用这四类配对方法。

3、否定关键词未加上或不足

做谷歌广告的卖家时常会发觉，在账户上看具体搜索关键词明细时，有许多关联性偏低的搜索指数也进来。这是因为关键字的配对种类总宽产生的不良反应，但如果只应用“相匹配”种类核心关键词，总流量又大幅度降低，与此同时遮盖不上一些相仿含意的有关总流量。这种问题怎样处理呢？

这时候你那就需要加上“否定关键词 (Negative Keywords)”了，根据过虑具体搜索关键词和联想方法，在否定关键词页面上，添加尽可能多地不相关的词语组成。这也就意味着，若有在网上客户在搜索这种语汇时，谷歌搜索会保证你广告宣传不能出现。隐私功能能够避免很多广告宣传消耗，将广告宣传更准确地推广给目标群体，必须充分利用下去。

举例说明，假如你经营一家线上教育机构，专门为在校大学生提供英语课业辅导。在挑选“英文课业辅导”这个关键词时，我们需要与此同时绕开这些检索学生于中学生辅导的搜索指数也误进你的宣传。这个时候就需要你一直在谷歌广告后台的否定关键词页面上添加“少年儿童”，“初中”，“中小学”等这种不相关的短语。

加上负性关键字来屏蔽掉无关或相关性低关键词点击，是一项至关重要的基本提升。

4、未进行转换跟踪键词未加上或不足

店家做谷歌广告的一个重要目的在于完成转换 (Conversions)，一般来说其实就是取得销量或咨询量。谷歌广告效果必须做到心照不宣，就必须把广告宣传方式反映到这种转换数据信息。因此“转换跟踪 (Conversion Tracking)”是十分重要的一步，比较常见的转换姿势有递交报表，网上购买，发送邮件，通电话或扫二维码等。

推荐商家应用Google Tag Manager和Google Analytics开展转换跟踪设定，这种谷歌搜索商品能够和谷歌广告帐户连接。转换跟踪拥有以后，*大的一个好处之一就是店家能够看见，就是那些实际核心关键词增添了转换，然后进行优先选择竟价，广告营销目的性会大大提高喔。

Google Tag Manager和Google Analytics的配合使用，能够不但跟踪到用户在平台上的多种多样转换姿势，还能够把转换数据信息丝滑地导进Google Ads广告宣传帐户，让用户清晰获知广告效应。

5、网址拒不配合谷歌广告

谷歌广告和与其说合作的网址/网页页面是一个相互依存关联，潜在用户根据广告宣传赶到网页页面，在网站上寻找必须内容，如果被劝服，则作出转换动作 (例如选购，资询或免费下载等)。这才是真正一套闭环控制的市场营销体系，但很多店家常常把重心点只放到谷歌广告上，针对网址重视度却不足。

假如网址不行，即便承接了有关度高的广告流量，这种访问者又怎么可能积极主动转换呢？因此我们做Google广告宣传时，切勿忽略连接网页页面的必要性。假如商户的网址不容易改动，可尝试使用“落地页(Landing Page)”代替网址连接谷歌广告。

跨境电商新手卖家可以根据实际情况不懂装懂，认清自身的问题所属，才可以目的性作出决策更改。