抖音产品广告推广投放怎么做？

一、相关术语
 

广告组：

广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。

广告计划：

管理关键词/创意的小单位。

广告创意：

广告展现的终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

预算：

在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。

出价：

竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。

CPC：

按照点击计费，产生1个点击计费1次（位计价=第二位出价*第二位预估点击率/位预估点击率）。

CPM：

按照每千次展示计费，每1000个展示（第二位出价）计费一次。

低出价：

系统根据广告定向条件历史数据估算出的低价格，广告客户的出价应高于系统提示的低出价。

创建一条完整的广告由创建广告组、广告计划、广告创意组成。你可以在

巨量引擎广告投放平台

，点击顶部导航【推广】开始创建广告。具体如下：

二、创建广告组

步：新建组

第二步：选择营销链路

营销链路是什么？

营销链路是指想通过营销活动达到曝光、互动、转化等驱动消费者行为的目标，需要在广告组层级进行确定。营销链路划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。

为了更加贴近客户营销活动中的理念，更准确的表达客户的营销诉求，更匹配客户的营销目标。巨量引擎广告投放平台从营销角度出发，对营销链路进行了升级，升级后将更好的满足客户营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等多方面的诉求。

如何选择营销链路？

品牌认知：重点优化您的产品曝光，如展示、点击等行为，加深您的产品在消费者心中的认知

用户意向：重点优化用户与您产品的互动行为，如点赞、评论、转发、下载开始等行为，让用户对您的产品产生兴趣

行动转化：重点优化用户对您产品的转化行为，包括表单、购买、激活、次留、付费等行为，寻找对您的产品发生转化行为的用户

第三步：选择广告组类型

• 选择广告类型

• 所有广告：所有流量位投放，包括但不限于信息流广告、搜索广告等，寻找对您产品或服务感兴趣的用户。

  • 搜索广告：向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告，系统将根据您的投放目标，选择适合的搜索流量场景进行投放。

    • 选择投放类别

      • 标准投放：常规投放，暂不关联产品。

        • 单品投放：主打单产品进行投放。

          • 多品投放：选取多产品进行投放。

            第四步：设置基本信息

            • 选择广告组预算：不限/指定预算

              什么是广告组预算?

              广告组的推广预算是您预期的该广告组可消耗的高预算，当该广告组日消耗达到您所设置的预算后，将暂停广告投放，并停止收费，系统后台会提示预算不足，广告组的日预算低300元。

              • 编辑广告组名称

                三、创建广告计划

                步：选择广告类别

                售卖：常规客户投放类型，支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告

                换量：市场部置换，使用换量资金池投放

                配送：赠送客户的投放，不收费，比如开屏买一赠一

                内广：支持内部客户投放，使用内广资金池投放广告

                补量：支持投放量不足时补充投放，补量不扣费不冻结款项

                配量：支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告

                第二步：选择优化目标

                什么是优化目标?

                • 优化目标是您本次营销活动想要达成的目标用户行为，模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。OCPM虽然按照展示计费，但是会按照您的出价帮您寻找发生目标行为的用户。