快手金融类广告怎么做上去呢?

1、快手推广平台金融客户投放Q2开始，量级持续增长

数据解析：金融客户在快手平台投放自Q2开始，量级持续放大，短视频媒体渠道成为市场投放兵家必争之地；

2、用户分时使用习惯，早中晚三个流量高峰期

数据解析：工作日期间自早上6点钟起，活跃用户明显增长，中午休闲时段11点-13点迎来个高峰期，晚高峰自19点开始，一直延续至23点。尤其晚高峰，用户使用时长长

3、及节假日流量增长明显，活跃用户比工作日+30%

数据解析：a、及节假日活跃用户高于工作日30%，早高峰比工作日延迟1-2个小时，自8点钟开始，全天流量增长快速

b、晚间活跃用户及使用时长高于工作日时期。节假日快手活跃用户大盘趋势

4、快手广告账户稳定投放优化指南

问题：暂停开启后，分时超成本时有发生，时段成本不可控；

客户痛点：分时段超成本时有发生，当时段成本上涨后，代理优化人员暂停广告组投放影响稳定投放，如何覆盖全时段核心流量，同时维持账户成本稳定性?

1、超目标成本原因:模型算法逻辑

目前系统算法模型以天为单位控制广告组成本，量级增长的状况下，分时成本波动属于正常状况;

在出现分时成本偏高后，建议拉长时段观察整体投放状况;目前大盘全天表单成本达标率93%，付费单出价广告组成本达标率85%。

2、超目标成本后系统优化逻辑

分时超成本后，系统自动压低出价，后期量级减少，投放人群无转化，CVR降低，ECPM降低，跑量困难;

分时超成本后系统模型优化，后续人群有转化，CVR&ECPM持续上升，广告持续跑量，全天成本可控。

解决办法

系统侧:拉长时段投放，算法模型侧优化全天成本。

运营侧:a、结合创意、定向、出价策略，组层级对于目标成本把控，持续投放，维持模型稳定性，提高抗爆成本风险的能力。

b、复制低成本广告组及定向重新上线新广告组新素材;

禁忌:超成本后手动暂停，使成本停留在高点。

创意策略-高效产出视频素材是账户稳定投放的核心

正向视频

素材数量:保持视频迭代速度;日均消费10-30w，日均上线视频10个;日均消费30-50w,日均上新视频数15-20个;日均消费100w，日均上新视频数30个以上

素材质量:关注视频趣味性、生活化、场景化;效果正向视频翻拍及扩展增量

充分利用新视频上线:纯新视频数量根据出价、定向策略不同搭建5-10个广告组;且针对历史跑量优质视频重复复制搭建广告组，扩展低成本广告组量级

负向反馈

被拒视频:关注未过审素及常见被拒理由，避免因受益人推荐、社会负能量等原因被拒

负反馈限流:每日针对负反馈限流素材，预估消耗影响值，进行申诉，申诉通过率30%

负评管理:每日管理评论，12点之前删除负评，降低因为负评引起的负反馈限流，影响低成本广告组量级

人群策略-圈定高转化核心及人群，探索潜在人群

潜在人群-全民产品-跑量优先：全面撒网，广泛告知，设置营销目标，系统探索潜在购买人群

意向人群-付费人群&兴趣人群：a、付费人群包-核心优质数据

b、行业偏好，行为特征等圈定高意向人群：保险app安装、网红相关关注、电商购买行为兴趣、保险关键词

核心人群-种子人群扩展-成本优先：已转化人群、种子人群API上传，looklike扩展人群，系统智能扩量产品，定向，抓取转化人群特征；

出价策略-出价方式及出价系数构建流量&成本矩阵，结合人群、出价、素材策略搭建账户基础结构。