抖音广告文案怎么写？有具体的规范吗？

一、抖音广告文案怎么写？

1、坚持原创

也许有许多人误解了“原创”的定义，原创并不是一字一句都出自自己的所想，不能出现与他人出现重叠的字眼。其实，这样的解释是错误的，所谓原创是指可以借鉴他人的情节及思路，但是句与句之间、段与段之间必须是能代表自己的想法及意境的。

换句话说，天下文章一般抄，关键是看自己的立意及思路是否与众不同。所以，抖音广告文案也必须坚持原创，有自己的主题思想。

2、包含情感

文案的目标，就是能打动人心，刺激用户的消费欲望。再加上，人是的情感动物，一切的冲动消费来源于波动到自身的情感线。所以，抖音广告文案要能引起共鸣、触动人心，营造出品牌“懂我”的效果，终实现对产品的消费。

3、营造场景意境

抖音广告文案的撰写离不开场景的构造，所以可以根据产品的特别，如减肥产品，借助追逐爱美的人性，两名肥瘦明显差异的女性，收获到的眼光，或者同件衣服穿着所带出来的气质，感觉形成鲜明的对比，来刺激用户的购买欲望。

二、抖音广告文案有哪些规范吗？

抖音虽然是娱乐属性平台，但是对广告主所发布的内容及产品的质量是需要层层把关的，广告主必须坚持以下三不要文案规范：

● 不得出现没有依据、不切实际的夸张，存在虚假的内容。
● 不弄虚作假、不得以真人视频直播、录播为宣传点，入口图不得出现真人图片，一级页面不得出现穿着暴露的真人图片。
● 不能以损害他人利益为前提进行营销获利。

要知道，抖音广告的文案如何会影响到在用户心目中的印象，所以广告主还有什么不明白的地方，可以与我们技联系，我们有专人为你指导撰写相关文案。