信息流广告orSEM广告？该怎么选？

一、信息流广告和SEM广告的区别

信息流广告和SEM广告本质上都是通过竞价的方式，由出价决定终展现。即使两者之间的差距在不断减小，但依然存在诸多不同点。

1、用户需求性不同

信息流推广则是基于大数据分析和用户定位及搜索得出来的匹配，主要是长期或者是潜在需求；

SEM广告是基于用户目前当下的需求，比如搜索某个关键词，将推广信息展现在搜索结果当中。

2、广告推广场景不同

信息流广告是穿插在信息资讯中的原生广告，形式与资讯相符，更贴近用户的阅读习惯，是一种从硬广向原生的进阶，可以无缝承接知识内容。

SEM广告的推广场景是在搜索引擎的搜索结果界面，是一种贴合用户当前迫切需求的“硬广”。

3、推广性质不同

信息流广告是一种主动向用户展示的形式，就是指察觉到用户可能有某个需求，主动向用户营销推送，而SEM则比较被动，需要用户搜索之后才能展示，但目的性与需求度更强。

二、广告主如何选择？

1、信息流广告曝光度强

信息流广告的内容定向**，可以实现跨屏覆盖、多维触达用户，曝光量大而且形式更具人性化，对用户的干扰更少，所以用户的接受度更高，非常适合做品牌曝光及活动宣传。

信息流广告是基于兴趣及标签划分推送，度不及SEM广告，如果以获客为营销目的的话，会导致获客成本很高。

2、SEM广告获客度高

竞价的线索度比较高，可以进行垂直的获客渠道，进行针对性推广，比如单品或新品上线，实现获客。

SEM广告是出价高资源相对更好，如果是进行宣传推广，在有限的广告预算下，曝光量比较有限，而且会导致整个推广成本偏高。

所以，对于广告主如何选择信息流广告和SEM广告，主要看营销目的是什么，如果是推广营销选择信息流广告会更为合适，如何是想获取有效的线索量，可以选择SEM广告，当然终也还需要看品牌和产品的实际情况。