海外bc体育类竞技游戏广告有什么投放渠道？

在海外游戏广告领域，短视频社交平台TikTok已经变得越来越重要。

“两年前，几乎没有任何发行商会与TikTok合作，但如今，所有游戏营销人员都会在这个平台上花掉一部分预算。”利布说，“就平台影响力、投放广告的公司比例，以及游戏厂商所投入的预算规模而言，TikTok正在以空前速度增长。”

当然，TikTok的崛起并不偶然，在热门社交媒体上，除了TikTok，Twitter、Facebook、YouTube和Snapchat等平台近年来早已成为广告投放的热点，基于平台的属性不同，投放方式也天差地别。

利布指出，TikTok之所以在如今备受游戏公司青睐，是因为它从第 一天开始就专注于效果营销以及提升广告效果和转化率，而竞争对手在近两年才开始逐渐向广告主提供更多数据，比如谁在点击广告、用户点击是否导向购买行为等等。“与所谓的‘品牌意识’相比，他们更强调效果，这非常重要。”

据统计，社交平台的留存率要比非社交平台高出40%，已经成为游戏广告主重要的投放平台

按照利布的说法，TikTok短视频在运作方式和优化方面的技术细节，都体现了平台方对效果营销的重视。例如，广告主可以使用API采集用户数据，了解活跃用户群像，从而进一步向更多类似的用户展示广告。在Facebook和谷歌等平台，类似功能的上线时间相对滞后，Twitter更是直到Zui 近才推出了面向PC和主机游戏开发商的效果营销产品。

但利布也提到，随着TikTok的影响力与日俱增，广告成本可能会水涨船高。

“在TikTok平台，由于投放广告的品牌变得越来越多，效果势必会受影响……你花更多的钱与同样一群人对话，所以即便转化率保持不变，成本也会上升。”

和TikTok相比，Twitter广告的优势是拥有更高的转化率，劣势是整体规模相对较小。“Twitter去年的广告收入为50亿美元，Facebook和谷歌的广告收入则分别达到了1150亿和2100亿美元。我们发现，就营销预算的占比而言，游戏厂商在Twitter上的投入也不多。”

Twitter的另一个优势是话题度。自从去年被埃隆·马斯克收购以来，Twitter本身一直都是头条新闻。马斯克收购后为Twitter推出了一系列新的效果营销产品，并为广告主提供了激进的匹配资金计划。妮科尔·杨认为，这些举措使Twitter广告变得比过去更稳定了。“从历史角度来看，Twitter很难实现规模化营销，但随着转化率API之类的全新产品出现，想必许多广告主会将它视为一个新渠道来重新研究和测试。

TikTok已经成为YouTubeZui 主要的竞争对手，前者流-量大但转化率低，后者流-量小但转化率高众多游戏开发商的Zui 终目标是提高游戏内购买带来的营收。如果发现玩家未进行过游戏内购买，您可以投放关于付费内容的优惠信息吸引这类玩家的关注。