广告曝光和点击不错，但转化差，该怎么调整落地页呢？

落地页的好坏直接会影响账户的转化率，转化率就是我们说的客户咨询电话或者留下线索。账户里即使词精-确，创意够吸引人，但是落地页不够吸引用户，加载速度过慢，页杂乱无章，那用户就会快速关闭，选择离开，那前期账户做优化的调整策略就会大打折扣。

落地页是影响用户转化的直接因素，起着引导和传递信息的作用，所以落地页的优化工作是优化账户的一个重要步骤： 第-一，若广告并非在单一-流-量下进行投放，且不同流-量下存在转化效果的明显区别，那么可以重点对效果不符合预期的流-量进一步分析。

第二，拆分转化过程中的用户行为，查看各环节漏斗数据，寻找具有优化空间的具体环节。即用户点击广告外层后，从进入落地页开始，到点击落地页内的转化组件，直至Zui-终转化行为完成的过程之间，哪一步的效果可以优化。

第三，若分析发现是落地页环节存在优化空间，则需要优化落地页的情况。
(一)落地页是否存在基础的视觉体验问题，如图片不清晰，图文内容观感较差等基本问题。

(二)落地页布局是否存在问题，如转化组件是否效果不够明显、位置不在首屏等。可以考虑调整落地页转化配置布局，提升转化效果。

(三)落地页是否内容较单薄，转化吸引不足。可以考虑优化页面配色、丰富视觉效果、增加动效或视频、添加更多卖点与利益展现等方式，吸引用户停留，Zui-终进行转化。

第四，分析是否转化链路较长，当链路过长时可能导致更多用户流失，造成转化效果较差。可以考虑缩短或优化转化链路来提升转化效果，减少转化流失。

以上是关于广告落地页调整的分享，遵义腾浪致力于为广告主提供专-业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。

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