Google还通过旗下的YouTube、Gmail、 Google Play、Android等产品，汇集了海量的注册用户，Google是企业拓展全球市场的重要推广渠道。

那么Google推广是一个怎样的存在，Google广告又是怎样投放的呢？今天我们就从定义、分类、后台搭建、计费方式、匹配模式及常见广告术语等几个方面来具体的讲讲Google Ads相关知识。

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Google Adwords vs Google Ads

我们常听人说Google Adwords广告，也听人说Google Ads广告，这两个有什么不同呢？其实这俩是同一个东西，Google在2018年7月把Google Adwords正式改名为Google Ads（新版），新版的Google Ads除了整合所有的既有广告功能之外，新增了Google、Youtube、Google Map、Gmail和Google Play…等更多平台资源广告投放服务。可以通过多元的广告形式（文字、照片、视频…）在多平台进行广告曝光，把Google平台的资源都充分的利用起来，大大提升广告的曝光量，让更多的潜在客户发现我们。

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Google Ads广告类型

Google Ads包含所有Google的广告投放服务，我们常见的Google广告都是从Google Ads后台进行投放的，Google广告有5种基本的广告类型：

Google关键字广告

Google关键字广告就是我们常见的搜索引擎关键字广告，其优势就在于广告非常精准。

假设我们是“包装机”的工厂，在投放Google关键字广告时，我们可以买下”包装机厂家”这个关键字，只要有人在Google搜索该关键字，就会显示我的广告。Google关键字采用竞价的方式、按点击付费，由于每个关键字的竞争程度都不同，每个关键字所需的点击费用也是不一样的。

在Google搜索结果页中有“广告”或“AD”字样的搜索结果就是Google关键字广告了。

Google关键字广告样式

Google视频广告

视频广告就是将产品的视频形式的广告投放在YouTube平台或是与Google有合作的网站上，根据我们的产品特点来决定要让谁看到视频。例如，我们是机械设备厂家，我们可以把广告投放给对”机械设备”有兴趣的人，也可以把广告投放给在YouTube搜索”机械设备”的人。因为视频广告拥有非常强的表现力，近年来，视频广告越来越受外贸企业的青睐。

Google展示广告(GDN)

浏览网站时，常常看到页面上会有一些广告，这些长宽都不一样的图片广告大部分都是Google的GDN广告。根据Google的说法，展示广告网络覆盖了全球90％的互联网用户，扩展了200万个网站！谷歌展示广告的特点是能快速获得海量的曝光，广告可以定位到已经访问过问我们网站的人群，有效的进行再营销。通过设置可以让我们的展示广告出现在相关的行业网站上，有效的提高广告转化率。

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