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　　一、谷歌竞价推广追求曝光率，谷歌优化推广追求转化率

　　出色的谷歌优化推广工作也需要几个月才能反映在搜索引擎结果页面上，但看曝光机会时谷歌竞价推广就更立竿见影。但曝光带来点击并不一定带来销售，大部分原因在于着陆页甚至几乎整个网站的内容空泛，当产品价格又无吸引力时，用户即使点击访问了页面也找不到购买的理由。

　　二、谷歌竞价推广强调营销，谷歌优化推广强调细水长流

　　由于谷歌竞价推广需点击付费，你当然希望每个点击的搜索用户是你的潜在客户并达成销售，而广告平台亦趋向方向化。谷歌优化推广点击没有成本，就算访客人流不即时带来生意收益亦无所谓，事实上是愈多人访问某网页，对提升该网页的搜索结果排名更有帮助，从而长远带来生意增长。

　　三、谷歌竞价推广需要经验丰富，谷歌优化推广需要耐心

　　谷歌优化推广的核心是内容营销，不管针对的是搜索排名，还是客户转化。想做好内容营销，就必须要有耐心。而一个的谷歌竞价推广人才往往需要通过消耗上百万的广告费用才能总结出佳的推广经验，而大多数企业不会给一个谷歌竞价推广人员这样的机会，他们往往会在续费一次后效果依然不佳时就立即停止广告投放，谷歌竞价推广试错成本太高让大多数外贸企业望而却步。