2022 年一季度，可谓互联网营销行业从未有过的时期。全球性经济低迷、通货膨胀加重，乌克兰战争及其疫情效应减低，这一切都深层次决定着广告活动和营销预算的改变。App 激话广告宣传支出预算在经历了 2021 年第四季度到 2022 年一季度 2% 增长后，在 2022 年第二季度环比下跌 18%。

此外，苹果隐私制度的余波不断影响整个挪动绿色生态，Android 与 iOS 服务平台面临完全不同境况，加上手机游戏和非游戏媒体自然环境截然不同，这成就了 Android/iOS、手机游戏/非手机游戏不一样组成类型下四种独具特色的小型挪动绿色生态。

在如此的大背景下，Google 和 Meta 就算凭着非常高数量级不断独霸，但依然在市场占有率上多下功夫失土。TTFB 在经历了 2021 年极速提高以后，还在 2022 年第二季度遭受显著下降。

自然，大家也注意到众多股市熊市挖金故事。ASA 市场占比因不同于 SKAN 平台归因此大幅度提高，一举抢走了 Meta 在 iOS 排行榜上的王位；一些非头部平台选用自主创新解决方法在目标市场弯道超越。也有越来越多的广告商开始将心思放在自有媒体和再营销的思路之中。

这一时期为销 售人员带来了新的考验，还对迅速紧急避险、脱离原有方式并保持高效化提出了更高的要求。