目前白酒品牌的节点营销呈现出四大趋势。

• 趋势一：节点营销贯穿全年，打造品牌高光时刻

正所谓“无酒不成席”，自古以来，白酒是节庆、聚会等重要时刻里不可或缺的主角。因而，贯穿国民全年生活的节日，自然也成为了白酒品牌展现品牌高光的重要节点。通过节点营销，品牌不仅能够直接刺激用户消费，带来快速转化，同时，也可以将节日文化与品牌理念融合，实现与用户的深度情感连接。

• 趋势二：品牌自有事件，打造差异化品牌认知

酒类消费主体的年轻化趋势明显，这也让白酒消费市场呈现出个性化、多元化的新面貌。如何面向不同消费者建立品牌的独有价值标签，成为构建品牌竞争力的关键。许多品牌选择通过打造品牌自有事件，输出自身品牌内容，从而构建差异化的品牌认知。以泸州老窖为例，品牌围绕营销节点，结合自身不同产品线的多个品类，输出创新形式的多元品牌内容，打造品牌大事件，在彰显品牌底蕴的同时，为品牌增添了年轻、潮流等全新内涵。

• 趋势三：节日提前预热，有效聚合流量

针对消费者触点的多元化特征，白酒品牌逐渐形成了聚合流量的成熟打法：以习酒中秋节的朋友圈及搜一搜联动营销为例，品牌在节前以创新形式朋友圈广告强化购酒送礼人群认知；在节日当周，持续进行广告投放优化提高广告效果。同时，在整个投放周期中，品牌也在通过朋友圈与搜一搜的联动，将用户群体引流至私域实现流量的收口，为品牌的持续运营打下良好基础。

• 趋势四：全域资源组合，带来更优效果

越来越多的品牌合作案例表明，全域资源的组合能够充分调动不同渠道、不同广告形式的价值，扩***声量，通过矩阵式曝光带来更优的营销效果。以泸州老窖为例，借助腾讯视频与微信朋友圈的创新广告形态的组合，互动点击率较行业均值高2-5倍，CTR较单一资源投放提升20%+。